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爱点击·iParllay摘得2022灵眸奖营销自动化银奖

发布者:爱点击 发布时间:2022-12-23

近日,由行业知名移动营销综合平台Morketing主办的全球营销商业峰会“灵眸大赏”线上颁奖典礼重磅发布,正式揭晓2022年度Morketing“灵眸奖”获奖榜单!爱点击集团iClick (NASDAQ:ICLK) 旗下基于营销自动化的增长专家iParllay爱信来提报的《助力HIZERO耐消品营销数字化创新》案例摘得数字化组—营销自动化银奖。

“灵眸大赏”定位于国内首个“数字智能驱动商业创新”的行业奖项,基于Morketing的“移动、数据、技术”基因,立足全球视野,鼓励营销商业创新。致力于在全球范围内,找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者,以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。创办至今,以强大的评委阵容、专业的评审标准、客观中立的评审流程,名列行业内权威奖项之一,并起到了行业发展风向标的重要作用。本届灵眸奖共收到申报案例1335个,涉及汽车、快消、家具、美妆、食品酒饮、游戏等多个品牌领域,共计586家企业。1335个申报案例中,共计204个案例入围终审环节,最终产生奖项共计100个,平均获奖率约为9.8%。

爱点击·iParllay助力HIZERO营销数字化创新

HIZERO所处耐消品行业,具备低频高客单的属性,面临着广告投放流量再利用率不高、转化周期较长等痛点。HIZERO作为清洁家电耐消品领域的新生力量,加码线上广告投放精准触达潜客的同时,如何通过精细化运营进一步缩短广告成交周期、提高转化率,成为增长破局的关键。在此背景下,爱点击及旗下iParllay基于营销自动化SaaS工具和专业的在线营销广告投流服务,为HIZERO提供了一站式“公域引流”+“私域激活”的全链路营销增长解决方案,从TP投流到自动化运营整个环节助力HIZERO打通整个营销链路,全面应对一系列营销挑战,助力其业绩的增长。

围绕微信社交生态来影响消费者购买决策

爱点击的PRC在线营销团队在整个解决方案中,首先利用微信的强社交属性,在腾讯生态前链路投放环节,以“TA社交行为”为传播策略核心,洞察关键目标人群,通过朋友圈信息流广告和MP广告(公众号广告)的形式,在用户的必经路段进行触点布局,持续不断地增加曝光“培养”用户。然后再根据不同投放情况实现精准受众圈定与差异化素材沟通,进一步识别和管理公众号中的小程序用户,利用营销自动化在公众号内持续种草,实现对目标用户的精准再营销,有效提升广告流量利用率,并将线索引流至公众号沉淀,实现为HIZERO私域流量池高效“蓄水”。

基于营销自动化的私域增长

在腾讯私域后链路运营环节,iParllay从0到1帮助HIZERO搭建起完整的私域增长体系。依托iParllay的跨平台用户行为追踪,完整洞察潜客在公众号、小程序的行为,通过有效缩短广告成交周期的自动化解决方案,配备完整的自动化产品和策略实施服务,帮助品牌通过洞察用户数据、制定创新的个性化营销策略,为私域增长赋能提效。

整个项目从实施落地到执行的几个月时间,目前已达成广告流量利用率提升6%,自动化识别粉丝高效培育,会员注册率提升19.6%。助力HIZIRO从传统营销向数字化营销转型迈出了第一步,并建立起自己的数字化营销渠道与私域生态,同时实现了线索高效转化并缩短用户的购买周期,突破增长瓶颈。

结语

作为一家企业服务科技公司,“如何用数字智能驱动商业创新”是爱点击始终关注的课题。在商业化落地过程中,爱点击秉承“SaaS+X”的数字化生态矩阵策略,通过SaaS产品工具和专业的咨询、运营服务助力品牌客户实现营销数字化转型,并依托NLP、RPA等人工智能与大数据技术,以数字化思维帮助企业打通增长壁垒,此次摘得“灵眸奖”也印证了爱点击基于各行业数字化转型的卓越成绩。

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