爱点击·iParllay摘得2022灵眸奖营销自动化银奖

近日，由行业知名移动营销综合平台Morketing主办的全球营销商业峰会“灵眸大赏”线上颁奖典礼重磅发布，正式揭晓2022年度Morketing“灵眸奖”获奖榜单！爱点击集团iClick (NASDAQ:ICLK) 旗下基于营销自动化的增长专家iParllay爱信来提报的《助力HIZERO耐消品营销数字化创新》案例摘得数字化组—营销自动化银奖。

“灵眸大赏”定位于国内首个“数字智能驱动商业创新”的行业奖项，基于Morketing的“移动、数据、技术”基因，立足全球视野，鼓励营销商业创新。致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。创办至今，以强大的评委阵容、专业的评审标准、客观中立的评审流程，名列行业内权威奖项之一，并起到了行业发展风向标的重要作用。本届灵眸奖共收到申报案例1335个，涉及汽车、快消、家具、美妆、食品酒饮、游戏等多个品牌领域，共计586家企业。1335个申报案例中，共计204个案例入围终审环节，最终产生奖项共计100个，平均获奖率约为9.8%。

HIZERO所处耐消品行业，具备低频高客单的属性，面临着广告投放流量再利用率不高、转化周期较长等痛点。HIZERO作为清洁家电耐消品领域的新生力量，加码线上广告投放精准触达潜客的同时，如何通过精细化运营进一步缩短广告成交周期、提高转化率，成为增长破局的关键。在此背景下，爱点击及旗下iParllay基于营销自动化SaaS工具和专业的在线营销广告投流服务，为HIZERO提供了一站式“公域引流”+“私域激活”的全链路营销增长解决方案，从TP投流到自动化运营整个环节助力HIZERO打通整个营销链路，全面应对一系列营销挑战，助力其业绩的增长。

爱点击的PRC在线营销团队在整个解决方案中，首先利用微信的强社交属性，在腾讯生态前链路投放环节，以“TA社交行为”为传播策略核心，洞察关键目标人群，通过朋友圈信息流广告和MP广告（公众号广告）的形式，在用户的必经路段进行触点布局，持续不断地增加曝光“培养”用户。然后再根据不同投放情况实现精准受众圈定与差异化素材沟通，进一步识别和管理公众号中的小程序用户，利用营销自动化在公众号内持续种草，实现对目标用户的精准再营销，有效提升广告流量利用率，并将线索引流至公众号沉淀，实现为HIZERO私域流量池高效“蓄水”。

在腾讯私域后链路运营环节，iParllay从0到1帮助HIZERO搭建起完整的私域增长体系。依托iParllay的跨平台用户行为追踪，完整洞察潜客在公众号、小程序的行为，通过有效缩短广告成交周期的自动化解决方案，配备完整的自动化产品和策略实施服务，帮助品牌通过洞察用户数据、制定创新的个性化营销策略，为私域增长赋能提效。

整个项目从实施落地到执行的几个月时间，目前已达成广告流量利用率提升6%，自动化识别粉丝高效培育，会员注册率提升19.6%。助力HIZIRO从传统营销向数字化营销转型迈出了第一步，并建立起自己的数字化营销渠道与私域生态，同时实现了线索高效转化并缩短用户的购买周期，突破增长瓶颈。

结语

作为一家企业服务科技公司，“如何用数字智能驱动商业创新”是爱点击始终关注的课题。在商业化落地过程中，爱点击秉承“SaaS+X”的数字化生态矩阵策略，通过SaaS产品工具和专业的咨询、运营服务助力品牌客户实现营销数字化转型，并依托NLP、RPA等人工智能与大数据技术，以数字化思维帮助企业打通增长壁垒，此次摘得“灵眸奖”也印证了爱点击基于各行业数字化转型的卓越成绩。