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2020艾菲效果营销奖终审会顺利举行 爱点击集团市场品牌总经理荣华出席并担任终审评委

发布者:爱点击 发布时间:2020-11-02

10月30日-31日,2020艾菲效果营销奖终审会在深圳举行,爱点击集团iClick(NASDAQ:ICLK)市场品牌总经理荣华受邀担任终审团评委,与诸多业内专家、行业领袖共同交流及探讨本年度最具效果营销的商业案例,对最终入围终审的案例进行评审。 

爱点击集团市场品牌总经理荣华(前排左三)

艾菲奖自1968年成立以来已引领实效营销五十余年,旨在通过奖项、教育和实效营销的专业见解,在全球范围内引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者。2020大中华区艾菲聚焦“效果营销”,设立首届大中华区艾菲效果营销奖。希望通过效果营销领域最具智慧洞察和实效增长的案例,表彰策略与技术的创新,挖掘深层次效果转化潜力,实现商业价值最大化。通过探索数据驱动和产品技术创新应用于营销当中的能力,促进科学营销生态和产业链迭代升级,树立效果营销行业标杆,推动营销智慧,赋能商业增长。

本届艾菲效果营销奖吸引了300余件案例参与,来自国内营销领域各行各业的专家终审评委团以行业专家的角度及实践经验对参赛作品进行仔细审阅、严谨打分,并针对个别案例给出了自己的洞察和宝贵意见。

本届艾菲奖终审会除了参与案例评审和行业交流之外,主办方还安排了参观腾讯总部。活动现场,主办方及诸位嘉宾一同交流学习了腾讯在移动营销领域、AI领域的前沿技术和产品。爱点击集团市场品牌总经理荣华女士表示:“非常荣幸能够担任首届艾菲效果营销奖的终审评委,艾菲奖一直以来都是行业中最负盛名的奖项之一,对于行业的引领和趋势发展有着非常突出的贡献。当前全球经济增速放缓,流量红利消失,品牌正陷入白热化的存量竞争态势,爱点击集团作为行业内优秀的在线营销和数字化运营解决方案提供商,有着非常专业和成熟的服务经验,我们关注到品牌主的每一分营销费用都在追求更加极致的‘性价比’,这让以销售转化为目的的效果营销成为品牌主重点考虑的因素。今年的疫情影响更加速了这种行业变化趋势,在我们服务的客户中,除了电商、游戏、知识服务类等线上闭环为主的行业以外,越来越多的品牌客户也开始加码效果广告,并关注直接销售转化效果。我们相信营销的‘品效协同’化将成为未来的趋势,这也是今年艾菲特别设立‘效果营销奖’的初衷。”

“我认为品效协同更强调的是兼顾品牌长、短期利益,在统筹中将短期转化与长期品牌建设实现同步。目前来看品牌广告搭配效果广告实现协同联动是可以做到的,当然这需要一个前提条件,我们首先要找到一个能够承载起双方价值联动的载体,比如通过‘内容+场景’为用户创造更多惊喜与有趣的体验。”

“在过去,内容与广告处于相互独立的状态,内容服务于消费者,而广告服务于品牌。到了今天,用户要关注到喜欢的内容才会真的看到品牌,而品牌则需要找到与自身价值观相匹配的内容才会与消费者建立亲密联系。毫无疑问,现在是‘内容为王与互动社交’的时代,如何找到两者的平衡点才是营造品效协同的关键。”

今年爱点击在助力企业实现数字化转型的商业增长的道路上提出了自己的新主张,旨在帮助企业和品牌找到一条可持续的商业发展路径。一方面我们通过构建网红生态,用更多的内容创意和场景化的营销形式帮助品牌缩短用户触达路径,提高效果影响力和流量转化效率。另一方面我们也在积极布局智慧零售,利用微信生态搭建品牌私域的产品和运营体系,积累关于顾客的数据资产,进而重构企业营和销的场景,帮助企业切实实现品效的协同—— 让营和销,都有数。

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