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TMA移动营销论坛召开,爱点击集团CMO江坚炜出席并做主题分享

发布者:爱点击 发布时间:2020-10-30

10月30日,由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心智慧支持,网赢天下网、广州4A联合主办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办,网易传媒独家战略合作的2020TMA移动营销V论坛在昆明举办。来自中国营销圈知名跨界专家及云南当地特色品牌/企业家百余位KOL参加了此次活动,此次活动旨在盘活地方资源,促进商业连接,创新营销方法论。爱点击集团iClick(NASDAQ:ICLK)首席营销官江坚炜先生受邀出席此次论坛并进行主题分享。

会上,江坚炜先生以“引爆Z世代流量,席卷风向标人群”为主题,阐述了爱点击对Z世代人群的独特洞察,以及如何通过爱点击产品iFans和专业的MCN解决方案帮助品牌赢得Z世代人群。

作为享受了中国经济发展红利的一代,Z世代们除了物质需求外,对生活有着更高的追求,2.6亿的庞大群体占据了整体消费力的40%。不仅如此,Z世代的平均消费力也在全国平均水平之上。随着Z世代逐渐开始进入职场,他们的消费潜力也随之增加,但专属于Z世代的市场尚未被完全开拓,在巨大的消费潜力背后,Z世代崇尚精致、个性、新鲜的消费态度也让品牌们需要重新思考针对他们的营销方式。

江坚炜认为,Z世代即将成为消费市场的新鲜血液,我们只有保持开放的心态和快速的知识迭代能力,才能和年轻世代共同成长。营销人员在正式接受新世代挑战之前,需要充分了解他们的行为、思想和消费习惯。不同于以往消费者的品牌认知之路:看到品牌广告宣传,识别品牌形象,形成品牌认知。针对Z世代的品牌营销恰恰相反,以Roseonly为例,品牌认知从明星产品体验开始, KOL大规模品牌传播,进而带动大众对品牌的认识,最后输出品牌理念,认知-形象-宣传让品牌营销反其道而行之。

这条品牌营销链路中,选择用户信赖的KOL,精准触达用户并创作用户喜闻乐见的内容成为链接品牌和用户的重要环节。如何挑选适合品牌的KOL?如何提升品牌与KOL之间的沟通效率,更好地传达品牌理念?爱点击旗下KOL营销价值分析平台iFans很好的解决了这个问题,为品牌的精准社交媒体营销提供数据及策略支持。

iFans平台目前管理了3000+达人,覆盖20+平台,依托平台大数据建立的KOL榜单成为品牌方了解平台流量趋势的新窗口,同时任务发放接单小程序也能无缝对接品牌主和达人,提供最便捷的沟通筛选方式,为品牌方生产定制化内容。爱点击凭借专业的MCN解决方案,深度联动小红书、B站等平台,内容生产者以及品牌主和产品线构建以消费者为中心的营销闭环,帮助商家和品牌提升全链路效率。

另外,为保证优质内容的产出,构建完整的商业生态闭环,爱点击在今年年初还启动了红人孵化计划,自建了KOL孵化基地,孵化基地集原创内容制作分发、KOL孵化、网络直播、电子商务以及线下活动等多功能于一体,围绕品牌营销+MCN的解决方案能力,结合数据和技术优势,可以为合作品牌提供KOL筛选、内容策略制定、全程项目把控、项目精确复盘等全环节操作。会上,江坚炜还分享了爱点击为耐克、KATE 等品牌方提供的“品牌营销+MCN”一体化解决方案。

未来,爱点击也将进一步打造数字化运营解决方案,满足不同商家和品牌方的需求,持续探索Z世代人群营销洞察,携手合作伙伴共同应对新环境下的挑战,赢得更大的商业增长。

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