案例分析

Case analysis

项目背景

化妆品市场竞争激烈,目前市场上,高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断。欧美国际大牌在中国市场上也不断拓展新品牌。而我国本土化妆品品牌大多靠着“高性价比”的优势在低端市场上竞争。

在这样的情况下,英树旗下新品牌URBAN GIANT亮相市场,如何高调亮相脱颖而出,成为本次品牌营销难点。

执行策略

打造UG“灵感画笔”,花式营销助推国货美妆出圈

-传播理念,与当下年轻人所崇尚的“个性自我的美妆态度”相匹配

-传播媒体,利用不同媒体平台的定位与角色,匹配不同阶段的传播内容和策略

-传播内容,有态度有共鸣,激发时下年轻人对品牌理念的认可

 

执行操作

-STEP1:通过小红书&B站,让年轻的用户认识自己,认可自己

-STEP2:通过微信,触发用户对UG美妆产品及理念的讨论

-STEP3:通过淘内&快手直播,让更多的年轻用户行动起来,迈出购买UG彩妆,想妆就妆,妆出真实自我的第一步

 

投放效果

品牌态度广泛传播,品牌内容覆盖曝光446.6W+

打入年轻圈层,触动年轻群体发声,收获159W+用户的热议

新兴品牌从无到有,实现全网销量600%的增长

 

亮点分析

-通过个性彩妆的呈现,给予当下城市青年更多表达个性自我的可能

-通过有影响力的博主,美丽妆容的展现,激发渴望变美女性对美的追求

-通过内容传播,让用户认可品牌主张,并且产生具体行动(购买)

 

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