化妆品市场竞争激烈，目前市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断。欧美国际大牌在中国市场上也不断拓展新品牌。而我国本土化妆品品牌大多靠着“高性价比”的优势在低端市场上竞争。

在这样的情况下，英树旗下新品牌URBAN GIANT亮相市场，如何高调亮相脱颖而出，成为本次品牌营销难点。

打造UG“灵感画笔”，花式营销助推国货美妆“出圈”

-传播理念，与当下年轻人所崇尚的“个性自我的美妆态度”相匹配

-传播媒体，利用不同媒体平台的定位与角色，匹配不同阶段的传播内容和策略

-传播内容，有态度有共鸣，激发时下年轻人对品牌理念的认可

执行操作

-STEP1：通过小红书&B站，让年轻的用户认识自己，认可自己

-STEP2：通过微信，触发用户对UG美妆产品及理念的讨论

-STEP3：通过淘内&快手直播，让更多的年轻用户行动起来，迈出“购买UG彩妆，想妆就妆，妆出真实自我”的第一步

品牌态度广泛传播，品牌内容覆盖曝光446.6W+

打入年轻圈层，触动年轻群体发声，收获159W+用户的热议

新兴品牌从无到有，实现全网销量600%的增长

-通过个性彩妆的呈现，给予当下城市青年更多表达个性自我的可能

-通过有影响力的博主，美丽妆容的展现，激发渴望变美女性对美的追求

-通过内容传播，让用户认可品牌主张，并且产生具体行动（购买）