案例分析

Case analysis

项目背景

后疫情时代,人们寻求治愈重心转向家中,而厨房便是追求品质生活爱好者的治愈空间,用户对高品质生活的需求逐渐升高,从“置家”不断转化到“质家随着家居厨卫品牌科勒Neoroc新炫石厨盆的上市,如何让科勒品牌成为消费者心目中“高端”及“家居厨卫行业领导者”的形象,成为品牌最关注的问题。科勒希望通过小红书差异化内容种草,让科勒产品在小红书众多种草里抢占一席之地,深入用户心智,提升用户对定义“美好家居生活”与科勒产品的联想,进而提升产品知名度及好感度。

执行策略

通过科勒品牌官号招募发声,联合艺术家差异化内容创意,助力发出品牌主#酷游#阵地小红书活动的邀请,结合平台资源、达人效应,造势#科勒厨房酷游记#话题热度,为品牌产品获取强曝光及种草,沉淀品牌口碑,不断进行用户心智的占领及巩固。

投放效果

此次#科勒厨房酷游记#小红书投放通过多维度、多场景的优质种草内容产出,带动平台UGC内容沉淀,通过小红书的高净值用户带来近千万次曝光及超百万阅读,并通过小红书的自然搜索笔记与品牌主推产品强关联,有效促进流量转化;同时,话题为科勒官号引流,涨粉率高达1300%

亮点分析

此次小红书投放,科勒厨卫再度携手科勒品牌代言人——自由式滑雪世界冠军谷爱凌,以“酷韧由我”的炫酷姿态,带来全新科勒Neoroc新炫石系列厨盆。酷,是审美与态度的载体——自由、个性、忠于自我,当它的脉络流淌于厨房,厨房便不再是传统意义上的烹饪场所,更是社交,打卡,美食、艺术的地方。科勒通过官方推文+艺术家&家居/萌宠/时尚类KOL种草的方式,在现有基础上配备最适合品牌的小红书作为流量工具加持,借助与小红书调性高度匹配的slogan与活动,加上小红书社区的强社交属性,精准触达TA并聚合品牌流量,带来千万曝光的“出圈”效果。

 

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