案例分析

Case analysis

项目背景

洗地机品类在近两年内快速崛起,业内竞争激烈,各品牌纷纷加大在小红书的投入抢占市场。激烈竞争下,智能家电品牌追觅亟需提炼自身核心竞争优势与卖点,依托小红书生态进行差异化营销,抢占垂类热点高地。

 

执行策略

基于追觅的核心优势,品牌提炼出【更贴边,无死角】的核心竞争力进行放大营销,使用优质内容种草,打造差异化出圈;借势节日送礼、电商大促热门话题流量,加强品牌内容曝光,提升产品认知;运用竞价信息流,占领平台发现页,扩大品牌曝光,帮助品牌实现品效合一的营销收益。

投放效果

此次投放,头腰部达人的爆文率高达100%,曝光高达884w+,投放平均互动高达5K+;创意内容在用户痛点和清洁痒点上精准打击,引发用户强烈共鸣,在此基础上自然地导入产品卖点,不仅让用户对产品有更直观的感受,更让心动的潜在用户产生未来使用场景的幻想,极大激发了用户购买热情。

亮点分析

追觅通过多样化的内容种草与竞价信息流的组合拳,在电商节的黄金时刻,通过显著区别于竞品的核心优质抢占发现页黄金广告位,在激烈的竞争中迅速占领小红书洗地机垂类热点高地,短时间内快速提高品牌认知、抢占市场份额,带来品效合一的营销收益。

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