随着以小红书为主要平台的“种草经济”快速崛起，消费者的“种草心理”时刻影响着他们的消费行为，以种草的口碑传播驱动的消费行为也愈来愈受到大众关注，时尚奢侈品牌Burberry借助“双十一”品牌营销大战关键时间节点，推出双十一限定款，通过小红书推广对目标用户进行种草。

根据品牌调性，选用吻合度高的时尚类达人进行穿搭美学展示，通过场景搭配及氛围感烘托，以“真实”UGC形式发布，辐射粉丝群体，精准触达品牌TA，形成强有力种草，带动品牌深度曝光，有效促进电商转化，带动品牌销量。

Burberry双十一限定款笔记评论区收获众多好评，形成正向种草，促进投放同款在电商平台形成良好ROI转化。

存量竞争时代，品牌都在追求品效合一，然后小红书并没有直接链路可追踪电商转换，如何通过小红书有效种草，“打通”小红书到淘宝的链路，带动电商ROI转化成为品牌方的痛点，Burberry此次借助“双十一”品牌营销大战的契机，推出限定款，在小红书对目标客户进行精准的种草，有效促成“种草”社区流量向电商平台的转化，极大提升ROI转化率。