去年10月31日，杰士邦的双十一第二波优惠活动正式打响，003玻尿酸系列专场不负众望，掀起了品牌私域的第二轮“高潮”。

市场是短期的投票机，长期的称重器，只依靠流量优势的品牌很难长盛不衰，所以想要摆脱“昙花一现”的宿命，产品价值和创新才是核心所在。作为杰士邦的当家产品，包括003玻尿酸、003至薄至润系列、持久系列、001系列、SKYN系列等，均凭借产品的价值走在行业前列，尤其是“零感”系列商品通过两年精细化运营，在全网都霸占销量排行榜的TOP序列。

以产品为根基，以内容为势能，杰士邦的私域做得风生水起，究其本源，除了产品的自带话题性，杰士邦的私域打法也是相当“有一套”。深谙内容为王的价值，爱点击·畅鲟通过公域广告、内容策略和私域运营三种变现形式，将杰士邦故事力、传播力、增长力的价值发挥到极致，帮助杰士邦业绩增幅成功领跑全行业。

故事力：构建信任型私域，“公众号＋视频号”，传递品牌价值

营销的基础是构建精准的人群画像，通过人群画像的细分，杰士邦搭建公众号＋视频号的矩阵，覆盖核心目标人群。通过市场调研和用户画像分析，杰士邦安全套18~30岁的群体大约占比70%，包括：大学生、新晋白领、游戏党、运动狂、追剧族等。 

传播力：精准人群触达，“投放＋社群”，触发用户购买冲动

营销的本质是影响消费者的行为，通过引发消费者之间的连锁反应和互动效应，让消费者影响消费者。基于杰士邦的受众群体中男性是非常重要的一部分，因此在传播策略方面，通过朋友圈广告＋体育赛事触达＋私域日常运营三种形式，覆盖核心目标人群，实现持续地种草、培养和转化。 

增长力：以内容为核心，“小程序＋直播”，助攻商业变现

内容营销是商业转化的核心，内容营销不仅是产品价值的柔性输出，更是产品消费的第一动因，单纯的工具品牌是有流量天花板的，但是好的内容营销能够为品牌提供无限增长的流量入口，可以称之为品牌隐形的竞争壁垒。 

在赢得用户认可的同时，为销售转化助攻。 除此之外，杰士邦视频号直播首秀JJ学姐初见面，以《杰士邦超级品牌日》为主题，正式开播前，结合用户体验动线设计素材便于传播。同时，瞄准私域人群全力引流，包括：1v1私聊预热、朋友圈预热提醒等形式，视频号直播累计订阅人数1400+，通过联动社群同步直播卖货，直播2.5小时，累计观看10万＋，点赞数21万。

比起优惠的价格，个性化、差异化、小众化的购买体验更能触发消费者的购买冲动。消费者圈层不断细分促使信息传播渠道的裂变和细化，杰士邦进入中国20年，从户外广告营销到加码私域赛道，创新之路从未停止。为了抓住消费者，去优化每一个可能的消费者接触点，全面提升消费者全生命周期各个环节的效率，收获高粘性私域用户，撬动品牌长效价值，创造源源不断的生意机会。

“构建差异化公众号+视频号矩阵引流，以投放+社群精准触达，以小程序+直播助攻商业变现”。