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爱点击集团亮相第三届中国营销数字化大会,畅谈新派私域繁荣之道

发布者:爱点击 发布时间:2021-07-30

7月30日,由弯弓Digital、私域流量观察主办的【2021天弓开悟|第三届营销数字化大会】在广州盛大举行,本届大会以“无尽藏:企业数智化与营销大重构”为主题,搭建数字化情景下的营销交流平台,解析MarTech行业最前沿技术应用,为企业寻找数据驱动型模型和利润型增长路径,大会召开当天即吸引了千余位专业嘉宾现场观摩。

 


作为中国领先的企业数字化运营和营销云平台,爱点击集团iClick(NASDAQ:ICLK)受邀深度参与大会各个环节,其中爱点击执行副总裁、智慧零售事业部总裁赵永先生出席现场并发表了《新派私域‘繁荣’之道:谨慎入局、硬核出击》的主题演讲,与来自科特勒集团、红杉资本、美的集团、埃森哲等在内的数十位企业代表共话数字化创新与变革之道。

 

新派私域繁荣之道

在大会当天进行的主论坛演讲环节中,赵永从自身经历出发,分享了他在微信商业化蓬勃的发展历程中对于行业变迁的深刻洞察,并谈到了传统企业在迈向数字化转型道路上所必须经历的挑战与机遇。赵永表示:爱点击秉承“技术为商业服务”的理念,在私域业态中已深耕7年,服务超过200余家企业与品牌。如今私域流量已成为品牌影响消费者的重要路径,这其中离不开腾讯在助力企业构建规模化私域业态中不断的投入和布局,为品牌在社交电商领域积累了非常完善的数字化基础设施,在成熟的生态体系之下,畅鲟的全链路私域解决方案也就有了极大的用武之地。

 

爱点击执行副总裁、智慧零售事业部总裁赵永先生发表演讲

 

此后,赵永结合与世界500强企业客户的实际案例,为在场来宾分享了爱点击·畅鲟在具体应用场景所取得的成绩和经验。为此还特别总结了一套新派私域运营的超级公式:

企业若想在私域赛道创造更多的商业价值,仅仅使用工具是远远不够的,这需要企业将数字化转型的决心上升到战略高度,要持续加大投入才能收获源源不断的GMV增长。

企业是否具备“三控+三通”的组织力,其中三控代指:控场(聚人气)、控货(让货物高效流转)、控人(获客、接单),三通代指:通组织、通绩效、通触点,打通线上线下消费触点、推动组织绩效变革、打通底层运营数据。

企业做私域的目标在于与用户建立亲密的情感链接,使广告投放可以持续有效地产生长远价值,因此除了用好工具与做好引流以外,深挖用户的终身价值最为关键。

 

 

最后,赵永用一句话作为总结:私域是基建,公域是放大器,公私域联动才能构建商业生态循环。

 

爱点击现场斩获两项大奖

在当天举行的颁奖晚宴环节,凭借出色的私域运营服务和强大的MarTech技术实力,爱点击一举摘得MarTech 2021 中国营销技术弯弓奖“十大最佳私域运营服务商”和“2021 年度营销技术TOP100 最具潜力榜”两大殊荣,再一次受到业界认可。

 

 

 

随着大数据、人工智能技术的不断发展和进步,流量越来越贵,质量也参差不齐,中国互联网进入由流量规模驱动转向流量价值驱动的时代。在这种背景下,各大品牌方的营销需求愈发向数据驱动的品效合一倾斜,以技术赋能营销,才会使沉淀的数据资产化并得以深度开发和利用,因此MarTech成为企业数字营销的重要驱动力量。

 

值得一提的是,在大会当天主办方发布的《弯弓2021中国营销数字化MarTech发展报告》中,爱点击旗下企业数字化运营增长平台--畅鲟为高端口腔护理品牌“冰泉”量身打造的全链路私域运营案例作为范本入选案例推荐,为新锐品牌开启私域爆发增长之路提供了新思路。

 

 

在如今已经到来的数字经济时代,对于过去依赖传统线下与电商二元模式的企业而言,数字化正在重构企业的经营与决策模式,如何利用新的社交媒介触达用户,如何通过营销技术孵化销售线索,如何打造数据驱动的营销链路越来越成为行业所关注的重中之重。营销数字化改变的不只是企业的思维模式,在滚滚向前的历史车轮中,它必将成为企业发展的新引擎,成为重新定义未来企业成功的重要标准。

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